AdBlockers

¿Qué, cómo y por qué son tan solicitadas y usadas estas tecnologías al navegar por internet?

Parte 1 - Hace un rato

Hace mucho tiempo, cuando el internet apenas estaba comenzando, la mayoría de las páginas que visitábamos no tenían anuncios, y si los tenían, eran muy pocos, y eran relativamente relevantes a lo que estábamos viendo. Si visitábamos Ford, por ejemplo, veíamos anuncios de coches, gente que vendía coches, y probablemente autopartes o talleres.

Conforme fueron surgiendo los monopolios informáticos, como Facebook y Google (cuando eran buenos), surgieron una serie de modalidades más fáciles para colocar anuncios en las páginas que visitábamos, y esto facilitaba a los dueños de dichos portales a manejar de una mejor manera sus inversiones en mercadotecnia y anuncios visibles en las páginas.

El problema fue cuando estos monopolios se quisieron y, en ciertos casos, se convirtieron, en las únicas modalidades para colocar anuncios. Una pequeña startup no tenía la fuerza suficiente ni los recursos para competir contra estos gigantes, y poco a poco, nos fuimos quedando solamente con estas empresas… y ahí comenzó el abuso… si no es que antes.

Parte 2 - Abuso

Ahora, cuando visitamos una página de internet, los anuncios que vemos son personalizados, dirigidos a lo que los sistemas y los algoritmos deciden que veamos, o a lo que ellos quieren que veamos (no me voy a meter en problemas de política, pero tambien).

El rastreo se convirtió en algo inescapable. Sí, la mayor parte de las veces los anuncios que nos siguen de un sitio a otro nos “interesan”, y tienen que ver con lo que los grandes portales han creado basados en nuestros perfiles… pero al mismo tiempo, esto puede ser un problema.

Si nos da curiosidad y nos metemos a investigar alguna estupidez que se nos ocurra, con solo esa visita, e incluso, con esa sencilla búsqueda, contaminamos el perfil. Porque obviamente las empresas no se quedan pensando “fue una sola visita”, sino que ahora creen que a fuerza tenemos y queremos algo de ahí.

Mucha gente que conozco ha visto anuncios que no tienen nada que ver con el sitio en el que están navegando, o con lo que querían ver ese día. Esa es una de las razones por las que luego en las páginas nos salen anuncios de casinos, sitios de clasificación adulta, etc.

Y es aquí cuando comienzan a surgir con fuerza los bloqueadores de anuncios.

Parte 3 - Bloqueo

La gente que utiliza este tipo de tecnologías, lo hace porque por fin se cansaron de que los (nos) estén rastreando por todos lados. Que exista un perfil que dicta nuestros gustos y que por todos lados nos quieran vender bienes y servicios que probablemente ni estamos interesados en comprar o ya hicimos. Si compro un coche, no es como que lo voy a cambiar cada semana simplemente porque me ensartan anuncios de otros coches.

Esto, aunado a que las páginas ahora tienen más anuncios que contenido. Es cagante que cuando entremos a una página pase lo siguiente:

• Un pop-up enorme que me interrumpe en la navegación diciendo que, porfis, porfis, apague mi bloqueador (bitches, hay razones por las que lo tengo… no se instaló solo).

• Si saco el cursor del navegador, otro pinche popup que dice “no te vayas”. Señores, mi mouse no es su mouse.

• Banners que tapan casi o más de la mitad de la pantalla con otra pendejada que no me interesa y que tengo que buscar cómo cerrar. (fandom.com es maestro en hacer esto, en especial en dispositivos móviles)

• Videos que se reproducen solos sin mi consentimiento y sin saber si estoy en internet o utilizando mis datos (que se fueron en chinga en un pinche video que no me interesó ver).

• El robo del botón de regreso en el navegador. No poder ponerle en regresar porque no sirve, porque hacen un chingo de redirects para evitarlo.

Y sabe cuánta perrada más con tal de que nos quedemos.

Parte 4 - La Justificación

“En el sitio ‘Noticias de San Cirindango’ dependemos de los anuncios para traerte contenido de primera”… hubieran dejado de esconderlo detrás de tanto banner y popup si quieren que me quede a leer.

Siempre tienen el pretexto de que sin los anuncios se van a ir a la goma, y es fecha que no he visto ninguna página que lo haga. Y si se las carga el payaso por ser abusivas, no me preocupa mucho.

El problema que yo veo es que ya, al parecer, no les importa el contenido; lo que quieren es que veas anuncios y más anuncios, ya que, muchas veces, con solo verlos se meten en nuestro perfil generado por las empresas. Si se detienen más de x segundos en un anuncio, cuenta; si le pican por accidente, cuenta… ¿Y cuántas veces no les picamos accidentalmente, en especial en Instagram?

O, ¿a quién no le ha tocado un anuncio gigante en YouTube?

Parte 5 - La defensa

Y es ahí cuando el negocio de los bloqueadores aparece y sale a defendernos. Hay muchísimas maneras de que nos tengan ubicados en línea: La cuenta que tenemos, el famoso píxel de Facebook, cookies, la IP que utilizamos, etc. Y para casi todo esto, hay una defensa que sirve muy bien, a veces demasiado.

Esa es una de las razones por las que, al menos yo, no recomiendo que utilicemos servicios para entrar en páginas. Utilizar Google (o Facebook, o Apple, o Twitch, o Discord…) porque, qué hueva hacer una contraseña nueva. Con eso solo logramos que Google o cualquiera de los otros servicios tenga información 100 % verídica de que eso donde estamos nos gusta. Y el día que, esperemos que no, les hackeen esa cuenta, le den acceso a los hackers a todo lo demás.

Las cookies, solo hay que borrarlas y ya, pero con eso perdemos cosas que probablemente no sea conveniente. Sí, da mucha flojera entrar cada día a nuestras cuentas, y por eso la gente decide usar la versión insegura pero rápida. Si no borramos las cookies, eso no pasa tan fácil. Pero, ¿quiero seguridad y privacidad o conveniencia? Aun así, hay un software que ayuda en eso, y que solo borra las galletas que están consideradas maliciosas o que nos siguen.

La mejor manera de evitar que Facebook y así nos sigan, en lo que cambian sus modos, sin preocuparnos tanto, es por bloqueo de IPs. Utilizando un firewall que nos permita hacerlo, o un servicio que lo haga por nosotros. Si nuestra computadora no le puede contestar a Facebook nada porque le dijimos que no lo hiciera, simplemente no pasa nada… pero es cuando aparecen esos pop-ups diciéndonos que tenemos un bloqueador y que, porfis, lo quitemos… ¡Que no, perros! En mi caso, utilizo un firewall que acepta una lista de IPs conocidas por ser anuncios, sitios maliciosos, de casinos y de criptomonedas, que se actualiza a diario, y ya… además de bloqueadores extras que nos ayudan a quitar banners, y a dejarnos entrar en los sitios que queremos sin que estén dando tanta lata. Y si utilizo un sistema por DNS desde mi router, protejo toda mi casa.

Obvio, los sitios y las tecnologías se defienden, pero aquí entra mi tercera herramienta. Si el sitio me impide entrar y no logro hacerlo por medio de la consola de mi navegador, se va a una lista de bloqueados y son borrados de mis agregadores de sitios web.

Parte 6 - Las herramientas de la resistencia

Ya que hablamos bonito de la teoría, vamos a lo concreto, porque sé que a varios les urge saber con qué chingados empezar. Aquí les dejo mi kit personal, de lo más básico a lo más nerd (no todo lo uso, pero se que existe):

En el navegador (lo mínimo que debería tener cualquiera). La opción más popular y más recomendada por la comunidad es uBlock Origin, una extensión gratuita y de código abierto que no solo tapa anuncios, sino que también bloquea rastreadores y hasta criptomineros escondidos en las páginas. Ojo con un detalle importante: desde 2025, Google le quitó el piso a la versión completa de uBlock Origin en Chrome (por los cambios en Manifest V3), así que si usas Chrome, solo te queda la versión “Lite”, bastante más limitada. Mi consejo, y aquí ya es mi opinión personal, es que si te importa de verdad bloquear anuncios, te cambies a Firefox o a Brave, donde la extensión completa sigue funcionando sin broncas. Y sí, yo uso Safari, ¿y qué?

Hablando de Brave: ese navegador ya trae su propio bloqueador integrado, llamado Shields, y funciona de fábrica sin que tengas que instalar nada extra. Es una excelente opción si no quieres andar configurando extensiones.

Con respecto a tu celular o computadora (DNS privado). Aquí la cosa se pone más interesante, porque en vez de bloquear anuncios nomás en el navegador, se bloquean en cualquier app que uses. Servicios como NextDNS o AdGuard DNS te dejan crear una cuenta gratis y configurar tu teléfono (Android ya lo trae integrado en Ajustes > Red > DNS privado) para que filtre publicidad y rastreadores en todas tus aplicaciones, no nomás en Chrome o Safari. Esto es oro para cuando sales de tu casa y ya no tienes el bloqueo de tu router.

En toda tu red doméstica (para los que les gusta cacharrear). Si de plano quieren proteger cada dispositivo de su casa —televisión “inteligente”, consola, celular de toda la familia— sin instalar nada en cada uno, la opción es montar un Pi-hole. Es un programa gratis y de código abierto que corre en una Raspberry Pi (o cualquier miniservidor) y actúa como un “portero” de DNS: cuando algún aparato de tu casa pide cargar un anuncio, Pi-hole simplemente no le contesta, y el anuncio nunca llega. Eso sí, esto ya es para el que le gusta meterse en configuraciones; no es tan plug-and-play como una extensión.

Un detalle honesto para que no se lleven una sorpresa: ninguna de estas herramientas bloquea al cien los anuncios dentro de YouTube, porque ahí los sirven desde el mismo dominio que el video. Para eso, de perdis, YouTube Premium o de plano aguantarse esos 5 segundos.

Parte 7 - La que concluye

Todo esto puede sonar a que nos estamos aprovechando de los sitios de internet, que sí, pero también ellos se aprovechan de nosotros. Hay sitios que, si encontramos su política de privacidad, dicen claramente que comparten nuestra información con cientos o miles de sitios que la utilizan para sabe-qué. Los principales son Google y Meta… y esos son 2. Todos los otros, ¿quiénes son y qué hacen con mi información?

La lucha contra los bloqueadores va a seguir por mucho tiempo, en especial si abusan de la información que les damos, por las buenas o por las malas. Alguien evita que lo bloqueen; en uno o dos días sale alguien que lo logra. YouTube sufre mucho de esto, en especial ahora que hasta el bloqueador de anuncios viene por defecto en varios navegadores.

Así que, si están interesados en defenderse o escapar un poco o un mucho, utilicen estas tecnologías, y protejan sus cuentas… Las grandes empresas quieren dinero, y ya demostraron, muchas veces, que no les importa cómo lograrlo, vendiendo nuestros datos a empresas que no conocemos (caso Cambridge Analytica y Meta), y recibiendo simplemente un regaño o una multa que no les cuesta nada.

¿Ustedes utilizan algo para defenderse de los anuncios, o de plano ya se resignaron a vivir entre banners y vigilancia tipo 1982?

Lo que yo uso en mi Mac

Firewall: Little Snitch: https://www.obdev.at/products/littlesnitch/index.html

Manejador de Cookies: Cookie: https://cookieapp.com

Hackeador de sitios: Stop The Madness: https://underpassapp.com/StopTheMadness/

Lista de sitios peligrosos: Steven Black Hosts Github Repository: https://github.com/StevenBlack/hosts

Bloqueador de porquerías: https://1blocker.com

Otras Alternativas

Software

uBlock Origin (sitio oficial): https://ublockorigin.com/

uBlock Origin para Firefox: https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/ublock-origin/

Brave (navegador con Shields integrado): https://brave.com/